廣告人語 - 畢明 2021年7月28日

廣告人語 - 畢明 2021年7月28日


不捨的，從來都是人
這兩年好像特別多離別，又有說2020疫情年是被偷走的一年。

雖然筵席天下無不散，但香港人這兩年，確是經歷比較多離、散。親朋之間，不停道別，問候之間，老是祝大家平安。亂世味濃。

在長期專欄告別，這兩年也是一次又一次，今次最後。

還有甚麼想跟大家講？
希望廣告客戶們開明點

廣告人語 - 畢明 2021年7月27日

廣告人語 - 畢明 2021年7月27日


告別前壓軸推介
平日唔見你哋咁多嘢問，見到「老店」結業，先「嗱嗱林」趕去幫襯，是否香港人的風土習慣？

讀者R問，如果要留一個廣告，告別專欄前給大家推介留念，會是哪一個？

這也不難，應節吧，今屆奧運的thematic TVC之：#Stronger together。

廣告找來今年100歲，

廣告人語 - 畢明 2021年7月21日

廣告人語 - 畢明 2021年7月21日


最深刻的事
答讀者S之問：十多年來的廣告專欄生涯、廿多年來的廣告創作生命，最深刻難忘的是甚麼？

關於廣告創作工業，個人覺得最重要和最失敗，是看著媒體與創作分家，所謂media independence。我很是新人，這個改變已在發生。

這個系統性改革，很多前輩也有同樣看法。廣告工業中的大銀

廣告人語 - 畢明 2021年7月20日

廣告人語 - 畢明 2021年7月20日


用一個廣告講自己
每一個媒體，都有自己的文化、風格；如果是新聞媒體，就算是雜誌，好像也泛稱：報格。

像我這種差不多寫遍全港報章雜誌的專欄作家，其實很感覺到不同報格，對應出怎樣的讀者群，也互動出怎樣的文化。

簡單說，《明報》的讀者文青一點、明周的重情、壹系的中產、高手在民間、也時有不吝向作

廣告人語 - 畢明 2021年7月14日

廣告人語 - 畢明 2021年7月14日


告別篇(二)
寫廣告，為乜？
想對行業有些貢獻，想大眾更懂欣賞廣告，想輕鬆以insider身份說行內外的蜚短流長，不過是其中幾個原因；更真正的目的當然是「改善社會風氣、瘋魔萬千少男少女大叔大媽、提高青年人內涵、刺激廣告市場」嗰啲想法啦。

話曬，廣告都係流行文化、普及/商業藝術，深入生活又

廣告人語 - 畢明 2021年7月13日

廣告人語 - 畢明 2021年7月13日


告別篇(一)
七月，天氣那麼毒熱，不如早些從容告別，別等到最後一天、最後一篇，才突然說再見。

是的，這個由本報創刊開始寫到今天，本專欄要告別了。原來，一寫16年，也不短。

6月28日收到通知，也沒有很詫異，尤其在那幾天周遭好像也發生太多事，都不會太意外了。

本欄由最初一周五篇，到近年一c

廣告人語 - 畢明 2021年7月7日

廣告人語 - 畢明 2021年7月7日


一鏡到尾，而用得好的
拍攝和剪接，都是技法，技法可以吸睛、可以花俏，但如果吸睛與花俏底下，言之無物，是虛的。

睇過合拍片、荷李活特技零劇情鉅著，都明白一張花紙再厲害，都仍是花紙，不是內涵本身，有substance的話，可以為其增值，沒有的話，嘥氣。

說了一take過，一鏡到尾不等於出色，有

廣告人語 - 畢明 2021年7月6日

廣告人語 - 畢明 2021年7月6日


聽埋首歌先啦
於是你又會問：「好廣告，是有concept的廣告，甚麼才叫有concept？」

不是單靠拍攝手法炫目，或一五一十賣藥。有意念的廣告，有insight、有價值、能觸動人心，演繹了出來，令人難忘，非過目即忘的，都是有concept的廣告。

舉個例，Nike的Just do it。

廣告人語 - 畢明 2021年6月30日

廣告人語 - 畢明 2021年6月30日


你又買唔到飛咩？
一年一度的廣告界盛事，藝術中心的《極品廣告片2021》又來了。

從廿多年前到如今2021，中外精選廣告片集齊給你睇，照例有殿堂級「康城國際創意節精選」、「Spikes Asia 亞洲創意節精選」、「美國AICP廣告大獎精選」及「香港金帆廣告大獎」。

除此以外，熟悉這個廣

廣告人語 - 畢明 2021年6月29日

廣告人語 - 畢明 2021年6月29日


一鏡過就好？
很多人看廣告，看到某些「技法」，就覺得勁，就覺得：「哇個廣告好好睇呀！」

其實，乜廣告先叫好？

細個初入行頭5年，跟過唔同嘅大佬，都係行內獨當一面人物，個個都教要有：concept。

有條橋、有個點子、有個idea，先係基本。
得個execution，大佬房門口都出唔到，莫

廣告人語 - 畢明 2021年6月23日

廣告人語 - 畢明 2021年6月23日


是甚麼情緒
聽講不少人話過，香港如果有日冇咗生果日報，就一天都光曬！

不同年代，不同的人，不同的時勢，不同的想像。

斷估想像唔到今日這種「冇咗」啩。
幾個不同年代的廣告人，講起呢單嘢，不勝欷歔，又覺得古靈精怪。

曾經，蘋果的A疊廣告爭爛門，又貴，但個個客爭住落，多人睇，又多中產眼球，消費

廣告人語 - 畢明 2021年6月16日

廣告人語 - 畢明 2021年6月16日


YouTube同FB爆曬
意思係兩者的影片，在疫症大流行期間，被睇到爆曬。人睇你又睇，佢睇我又睇，WFH又好，冇work唯有搵片睇又好，數據不騙人，影片的瀏覽量激增。

美國媒介企業龍頭Group-M已出了年中預測，推算美國的2021年廣告使費會比去年上升22%。本來去年疫患沉重，利潤明顯

廣告人語 - 畢明 2021年6月15日

廣告人語 - 畢明 2021年6月15日


邊個發明數廣告
看ViuTV、還有Now TV的節目，都發覺廣告時段肥了、豐富了，更多不同廣告了。

然後在面書發現，陳沛然醫生議員竟然在數「調教你鏡」的commercial break，「竟然有八個廣告」，還說比上次自肥多出了一大個。醫生是科學為本的，我信佢。

事實證明，無論想你好、想你

廣告人語 - 畢明 2021年6月9日

廣告人語 - 畢明 2021年6月8日

廣告人語 - 畢明 2021年6月8日


香港人憎亞視多啲，定大台多啲？

亞視雖然永恆，但到底是弱台，遺禍有限；大台，先甚麼立場都不談，就講作為一個電視台，劇集老土不思進取橋段forever翻渣，綜藝陳腐植入廣告硬膠，還要恃獨大驕橫，你話邊個討厭啲？

ViuTV新節目《調教你MIRROR》的title sponsor之爭激烈，贊助

廣告人語 - 畢明 2021年6月2日

廣告人語 - 畢明 2021年6月2日


代言人有冇影響你決定？
兩大銀行滙豐和CITI，分別找了兩大天王來代言，sor，仲用「天王」這詞彙，是否太out呢？但尊貴的戶口、目標是尊貴的客戶，找來夠分量的代言人以顯身價，也是應該。

飯局中，我問兩個有資格開戶，又正準備開多一個銀行戶口的朋友，會否因為代言人而影響開戶選擇決定？

都答：

廣告人語 - 畢明 2021年6月1日

廣告人語 - 畢明 2021年6月1日


真係亂入
A：哇睇嚇啲業績，Google同YouTube真係靚到呢……

D：梗係啦，你有冇睇到YouTube啲廣告，密集插入到黐咗線！

咁又係。比以前更厲害地亂入搶眼球，開始有點擾民。

以前，最多pre-roll食廣告，播放中也要吃一、兩隻，視乎影片有多長，但現

廣告人語 - 畢明 2021年5月26日

廣告人語 - 畢明 2021年5月26日


左唔左膠嚟講呢
國際廣告界又有是非，還有少許熱辣火藥味。

事緣Cannes Lions International Festival of Creativity，即係廣告界的奧斯卡，旗下的Roger Hatchuel Academy(RHA)learning program被指斥欠缺種族

廣告人語 - 畢明 2021年5月25日

廣告人語 - 畢明 2021年5月25日


實體店掂唔掂？
有少少新鮮，又有少少奇怪，以雄霸電子廣告市場名震江湖的Google，居然剛剛開了它的第一間實體零售店，在紐約Chelsea，就在一間Apple Store附近。

買甚麼呢？Google Pixel phones、Fitbit 產品、Pixelbooks及Google Ne

廣告人語 - 畢明 2021年5月18日

廣告人語 - 畢明 2021年5月18日


飲幾多round都得
奧斯卡最佳外語片《醉美的一課》(Another Round)，主角是丹麥影帝Mads Mikkelsen，演技之好國際公認冇得輸，這樣的好演員，身上總少不得幾個廣告合約傍嚇身。

你知啦，“We Danes love a good beer”，